Penentuan Strategi Pemasaran Menggunakan Positioning Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Olivia Cake & Bakery Di Nganjuk

Nugraha, Yussita Satria (2019) Penentuan Strategi Pemasaran Menggunakan Positioning Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Olivia Cake & Bakery Di Nganjuk. Skripsi thesis, Universitas Kadiri.

	Text COVER.pdf Download (160kB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (168kB)
	Text BAB 1.pdf Restricted to Registered users only Download (194kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (82kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penentuan strategi pemasaran menggunakan positioning terhadap keputusan pembelian konsumen roti Olivia Cake dan Bakery di Kota Nganjuk .Data yang digunakandalampenelitianini adalah data primer yang diperoleh dari kuesioner.Jumlah sampel sebanyak 100 orang responden yang berdomisili di wilayah Kota NganjuksehinggadigunakanmetodeSimple Random Sampling.Teknik analisis yang digunakan adalah metode regresi berganda dan uji hipotesis menggunakan uji T dan uji F. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel turunan strategipositioning (X) secarabersama-¬samamempunyaipengaruh yang positif dan signifikan terhadap variabel keputusan pembelian.Dan variabel manfaatproduk (X2) adalah variabel yang paling dominan berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Dari penelitian ini diperoleh nilai R2 sebesar 0.653, haltersebut berarti bahwa 65,3% seluruh variabel turunan strategi positioning mempunyai kontribusi secara bersama-sama sebesar 65,3% terhadap variabel terikat (Y) yakni keputusan pembelian. Sisanya sebesar 34,7% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak masuk dalam penelitian. Kata Kunci : Roti, Strategi Positioning, dan Keputusan Pembelian

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Subjects:	?? 338.01_Factors_of_Production/Faktor_Produksi ?? H Social Sciences > HC Economic History and Conditions
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Prodi Manajemen S1
Depositing User:	Unnamed user with email rio.mahardiko@gmail.com
Date Deposited:	12 Nov 2019 06:38
Last Modified:	20 Jan 2022 03:31
URI:	http://repository.unik-kediri.ac.id/id/eprint/9

Actions (login required)

View Item